回顧2013年,移動互聯網無疑是國內各大媒體最熱門的話題之一,這一新媒體的崛起對社會各方面都帶來了“爆炸式”的影響,消費者的媒體消費正在發生著結構性變化。大量數據證明:在新一代媒體的沖擊之下,傳統媒體的消費者正在向移動互聯網領域轉移。作為傳統型產業,潤滑油行業如何適應日新月異的新媒體時代,成為中國潤滑油公司關心的問題。
不得不承認,依托移動互聯網的多種新媒體,如APP客戶端、微信、微博等,它們在滿足消費者多方面、細分化的需求方面超越了傳統媒體。同樣,在推動現代行業的發展過程中,新媒體也以其更加高效的營銷效率而發揮著越來越重要的作用。
潤滑油行業緊跟新媒體發展的步伐其實一直并未停下,從最初在傳統PC端互聯網建站銷售,如長城潤滑油在電子商務平臺打造了品牌旗艦店,到現如今創建手機APP客戶端進行3G營銷,如近期上線的“中國潤滑油公司”手機客戶端,潤滑油行業與新媒體的融合一直在持續。只是,與不同媒體融合所帶來的結果也有所不同。曾經依靠PC端電商平臺銷售的時代似乎已經過去,新一代移動互聯網媒體成為潤滑油行業下一個主戰場。
移動互聯網新媒體的顯著特點便是:平臺的開放性加強了企業與消費者之間的互動。如“中國潤滑油公司”app客戶端,直接實現了與3G用戶的無縫對接,通過客戶端的精準信息投放,增強了與消費者之間的粘性,這將對于提升企業產品銷量、塑造良好企業形象有著顯著的作用。
移動互聯網新媒體的崛起改變了消費者的消費方式和信息獲取方式,方便、快捷的“移動化”生活方式滿足了時下消費者的需求,正因為如此,傳統線下市場和PC端網購市場的消費者正在大量朝著移動互聯網涌來。在以買方為主的今天,這意味著潤滑油企業只有緊跟消費群體的步伐,加快與移動互聯網新媒體的融合才能夠把握未來發展機遇。
據統計數據顯示,截止到2013年9月份,我國3G用戶已經達到4.8億人次,未來預計還會持續增長。這一數據充分說明移動互聯網新媒體的崛起的趨勢已是不可逆轉,加快與新媒體的融合,積極開展3G營銷,才是中國潤滑油公司目前最應該做的事情。
作者:佚名 來源:中國潤滑油網